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2018汽车营销时光隧道 | 世界杯特别篇

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[摘要] 每4年一届的世界杯,不仅仅是足球领域的盛事,更是品牌跨界体育,占领广大球迷心智的C位。世界杯营销是机会,更是挑战,但有时候风险又能转化为机遇,两者之间的相互

  每4年一届的世界杯,不仅仅是足球领域的盛事,更是品牌跨界体育,占领广大球迷心智的C位。世界杯营销是机会,更是挑战,但有时候风险又能转化为机遇,两者之间的相互转化,考验的是品牌的临场反应。在世界杯的众多风险中,尤为重要的是赞助的风险,赞助法则是要么避开风险,选择自创话题等形式的营销,要么紧跟热点,灵活应对,做到化险为夷,甚至转化成正面声量。汽车领域里的WEY、奔驰、长安福特、东风雪铁龙等诸多品牌充分运用品牌特质,凭借社交平台的舆论引导和传播优势,从世界杯中强势“出线”,在整个世界杯期间,将自己的品牌态度传递给粉丝们,沉淀潜在粉丝。

  今天我们就来看看,世界杯上那些亮眼的营销“进球”方式。

  1、WEY 与C罗:#亿万喝彩,我WEY球狂#

  

  项目简述:WEY签约世界足球巨星C罗作为形象代言人,在世界杯期间,围绕C罗和WEY的共同品质——执着、坚毅、勇气,打造#亿万喝彩,我WEY球狂#专属话题,聚焦世界球迷眼球,将WEY的车型特质与C罗灵活的身姿结合,通过趣味视频、创意H5等多元方式展现的淋漓尽致。

  趋势解读:C罗本身自带流量光环,在世界杯期间更是强大的流量焦点,WEY与C罗联手,既能在品牌态度和特质上对粉丝形成一种趋同感受,同时也将WEY品牌推向国际舞台。社交平台则将话题性无限放大,让球迷在关注C罗的同时,潜移默化中提升WEY的品牌认同,可谓妙手偶得之。

  2、梅赛德斯-奔驰:超越,从未停歇

  

  项目简述:作为德国队几十年的赞助商,梅赛德斯-奔驰通过《超越,从未停歇》短视频将对德国队突破自身的期待和品牌对品质的追求结合,传递出自己的世界杯态度。以独具创意的海报实时跟进德国队的世界杯进展,在爆冷出局后,梅赛德斯-奔驰有温度,有态度的创意文案率先表明期待四年后的世界杯,为品牌在逆势时力挽狂澜,赢得众多球迷的心。

  趋势解读:梅赛德斯-奔驰冷静与热血的一体双面,保持百年汽车品牌的格调同时,不失风度的将自己正向、温暖的态度传递给用户,瞬息万变的球场为营销带来了很大的变数,但梅赛德斯-奔驰出色的营销敏感度依然为品牌收获了粉丝的情感认同。

  3、长安福特:一球成名,激情盛放

  

  项目简述:在两届世界杯上,长安福特都坚持一球成名的理念,并将这种理念化为营销动力,占据微博动态开机报头第一入口,率先引领世界杯曝光C位。定制“长安福特一球成名”世界杯主题活动,线上线下参与瓜分20万现金红包,强烈吸引大量用户,加上多个领域百万级大V互动,增加长安福特热度,使长安福特能够在世界杯上“一球成名”。

  趋势解读:一个好的位置,往往能够带来亮眼的表现。长安福特率先占据世界杯流量C位,通过话题聚焦用户UGC、活动聚合用户关注、品牌态度打造情感共鸣,长安福特的营销能够打通连接球迷的心路,也就不足为怪。

  4、东风雪铁龙:世界杯道中道

  

  项目简述: 东风雪铁龙携手新浪体育原创优质视频栏目《世界杯道中道》,在足球名嘴张路的加持下,深耕内容创作,促使汽车品牌与世界杯、足球深度绑定,AR技术、直播、人工智能等技术,帮助东风雪铁龙实现声量从“量”到“质”的稳健上升。

  趋势解读:东风雪铁龙在世界杯期间,采取的是专注专业内容与品牌精神的关联,从内容上打动用户,与球迷更近距离接触,兼顾营销质与量的同步提升,最终才能促进球迷转化成品牌粉丝。

  5、东风悦达起亚:世界杯大赢家

  

  项目简述:起亚集团作为国际足联合作伙伴里唯一的汽车企业,让东风悦达起亚站在统揽全局的高度,打造世界杯营销项目。“世界杯大赢家,逐鹿俄罗斯”互动竞猜的积分累计玩法和大额奖励,持续提升用户粘性,多领域KOL助力品牌活动传播,新浪黄金资源无缝衔接,使东风悦达起亚成为世界杯大赢家。

  趋势解读:在社交互联时代里,内容,渠道分发是营销的两条大腿,缺一不可。东风悦达起亚能够成为世界杯大赢家,出彩的趣味互动体验,持续累积的内容逻辑搭配社交平台在内容分发上的优质资源,齐头并进,帮助东风悦达起亚以超级大赢家的姿态完美收官世界杯。

  (来源:营销新说)

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